Tener un Plan de Contenidos es una de las tareas que más preocupa a quienes comienzan a desarrollar una estrategia digital como herramienta para amplificar o establecer un negocio en Internet.

Crear y promocionar contenidos sin un fundamento estratégico no podrá garantizarte conseguir tus objetivos y acercarte a tu cliente ideal.

Esta situación es un derroche de tiempo y recursos en el que estarás ante las puertas de:

• Atraer a personas que no estén interesadas en tu propuesta de valor.
• Afectar o tergiversar tu imagen de marca personal o empresa.
• Perder tiempo en conseguir un posicionamiento SEO que aporte a tu negocio.

Y mucho más…

En reciente encuesta a los suscriptores del blog uno de los puntos que más preocupan es precisamente tener un plan de contenidos que responda a sus objetivos de negocio. ¡Gracias a todos por el feedback!

Por esa razón te comparto en este artículo un paso a paso para identificar y validar las mejores ideas para crear un plan de contenidos.

Podría ser más teórica en el abordaje y hablarte del análisis DAFO, definiciones estratégicas, etc.; pero hoy creo más oportuno abordar el tema desde una arista más práctica y aplicable… dentro de lo posible. 😉

 

(Fuente: Frases Motivadoras del Blog)

 

Encontrar las Mejores Ideas para un Plan de Contenidos: apuntes Big Picture.

 

Supongo que tienes un listado de ideas para crear contenidos digitales, comienza por ahí y ten en cuenta que no es el momento de filtrar nada.

En caso de que no tengas tu listado de ideas te propongo lo siguiente:

• Busca un momento del día.

Con tranquilidad comienza por visualizar a tu cliente ideal. Ponle cara y piensa qué tienes para él. A partir de ahí, escribe sobre temas que podrás tratar para responder a sus preguntas y ayudarlo a vencer sus obstáculos.

• Busca en google y redes sociales.

En este caso hazlo con las palabras claves de tu sector, nicho de mercado o negocio. Una vez lo hagas selecciona de lo publicado los artículos que estén alineados con tus propósitos, servicios y/o productos.

Pon atención a las primeras búsquedas porque supone que sean contenidos de mayor autoridad, pero no te quedes sólo con ellos y revisa varias páginas.

Como tip mira las propuestas de Google y también investiga.

Para aligerarte la búsqueda te recomiendo utilices instrucciones en Google de modo que puedas ir directamente a la información que necesitas.

➡ Entérate aquí como hacerlo: Cómo buscar en Google sin perder tiempo en tonterías.

Con el listado de ideas para crear un plan de contenidos lo primero que harás será realizar un análisis de tu situación interna para identificar cuáles son las mejores para crear un plan de contenidos de alto impacto bajo el concepto WIN – WIN.

¿Qué quiere decir el concepto WIN-WIN?

Que todo el contenido que produzcas aporte valor en doble sentido: a tu audiencia y a tus objetivos. Este equilibrio es importante mantenerlo para que consigas el éxito en tu proyecto y atraigas a los clientes adecuados.

Una vez terminada esta primera etapa para crear un plan de contenidos, lo segundo será filtrar estas ideas de contenidos digitales enfocándote en la situación externa para identificar cuáles tienen mayor impacto social y más posibilidades de posicionamiento web según tu situación actual.

Te presento el proceso completo en este diagrama de flujo.

 

Vamos ahora a desgranar cada momento.

 

4 Indicadores Claves para identificar las mejores ideas para un Plan de Contenidos.

 

Puedes usar tantos indicadores o parámetros para evaluar el grado de importancia e impacto de un contenido sobre tu estrategia online general, audiencia y momento de tu proyecto. Pero como te comenté te hablaré en este post de los que considero más relevantes para un plan de contenidos ajustado a tu propósito.

TIP: cuando utilices estos indicadores establece una escala (puede ser de 1 a 3), te servirá para organizar tu análisis.

A continuación te muestro un diagrama de los 4 Indicadores Claves que más abajo lo veremos con mayor detalle.

¡Vamos a ello!

[Tweet «Cómo crear un Plan de Contenidos que trabaje para ti 24H. #marketingdecontenidos»]

 

 

Indicador #1. Intereses de tu Cliente Ideal.

Si no tienes identificadas las necesidades de tu audiencia, mal asunto. No sabrás a quienes les hablas, cuáles son sus limitaciones, sus preguntas, sus retos.

El camino para captar y convertir a tus clientes ideales será bastante más largo – en el mejor de los casos – o imposible.

El marketing de contenidos se basa en explotar y optimizar el uso de contenidos como vía para acercarte a tu cliente ideal y para ello este contenido debe interesar a estas personas y ser entregado en las vías y tipos de formatos que les sean más familiares y cercanas.

Dicho esto, un contenido de valor está orientado a satisfacer o dar solución a alguna necesidad de tu cliente ideal y nada mejor que tener actualizado tu Perfil de Cliente Ideal como una herramienta viva de trabajo.

Puedes utilizar mi plantilla generadora del perfil de cliente ideal. 🙂 Accede ahora a su descarga dando clic sobre la imagen.

 

Indicador #2. Expertise.

A mayor expertise más fácil te será crear contenidos digitales y posicionarte como experto. La pasión se nota y es contagiosa.

Lo mejor sería comenzar por ahí y en el tiempo podrás adquirir otros conocimientos que añadan valor a tu propuesta de negocio.

Valora en tu elección aquellos que con investigación y algo de práctica puedan ser creados en un corto – medio plazo y dales prioridad para crear tu plan de contenidos.

 

Indicador #3. Singularidad.

Aquí se trata de abarcar todo lo posible de tu temática para crear un plan de contenidos que dé respuesta a cualquier pregunta o duda que surja.

Esto te servirá para estar «presente» en todo el recorrido del viaje del comprador de tu audiencia aportando las respuestas a sus inquietudes en cada momento de la decisión de compra en que estén.

Te pongo un ejemplo para que lo veas claro:

 

Si analizas un proceso de compra de una persona te darás cuenta que desde el comienzo (momento en que siente curiosidad por algo) hasta el final (momento en que decide adquirirlo) se hace varias preguntas como por ejemplo:

• ¿Qué es XXX?
• ¿Para qué sirve XXX?
• ¿Cómo funciona XXX?
• ¿Por qué debería comprar XXX?
• ¿Qué beneficios podrá darme su adquisición?
• ¿Quién oferta XXX?
• De las ofertas ¿cuál sería el mejor para mi?

Y así sucesivamente…

Cubrir todas estas preguntas te ofrecerá una mayor consistencia en la calidad de tu plan de contenidos, ofreciendo una experiencia más a tus lectores y clientes ideales.

Así como aumentará las posibilidades de conversión en cada una de las etapas del viaje, ya sea para conseguir nuevos leads o clientes potenciales, ventas efectivas o embajadores de marca.

➡ ¡Atención! No quiero decir que no tengas temas repetidos en el plan de contenidos, todo lo contrario: es necesario para posicionarte como experto (se aplica el principio de persuasión de la repetición); pero si abordas un tema que ya ha sido escrito asegúrate de hacerlo desde otro punto de vista.

 

Indicador #4. Objetivos a corto, medio y largo plazo.

Un propósito sin un plan esta destinado a convertirse en un deseo.

Tener objetivos identificados y acotados en el tiempo es la vía para mantener el foco y tomar acciones concretas que te sirvan para implementar mejoras o cambios que te acerquen al éxito.

Al ser los contenidos una de las herramientas para alcanzar tus objetivos, queda clara la necesidad de analizar qué tipos de contenidos y temáticas podrán tener un alto impacto en los objetivos que te hayas trazado.

Te pongo un ejemplo para que lo veas claro:

 

Proyecto: vender un Curso Online Creación de Infografías sin ser diseñador dentro de 5 meses.

Objetivo de apoyo: incrementar el posicionamiento en el listado «X» de las palabras claves asociadas a creación de infografías en un 200% en el próximo cuatrimestre.

 

En este caso se supone que será prioridad crear contenidos asociados más allá de la singularidad, por ejemplo.

 

La situación ideal para definir cuáles temas e ideas serían las mejores para crear un plan de contenidos de alto impacto estaría en el punto común de estos 4 indicadores.

No obstante, como viste en el ejemplo del indicador 4 debes hacer una evaluación al detalle.

Como resultado del análisis de esta primera etapa te quedarás con un plan de contenidos jerarquizado por relevancia que te garantice:

• Solucionar alguna problemática de tus clientes ideales.
• Mayores probabilidades de crear contenidos novedosos para tus lectores.
• Facilidad en el proceso de creación al focalizarte en temas que conoces a fondo mientras que profundizas en otros.
• Contenidos alineados 100% con el cumplimiento de tus objetivos según etapas.

 

Te muestro mi tabla Excel de análisis de plan de contenidos de esta primera etapa donde doy prioridad del 1 al 3 a cada idea.

 

Hecho esto ya tienes una visión más clara de qué publicar y cómo organizarte, ahora queda la segunda etapa que te servirá para validar este plan de contenidos inicial en función de la situación externa.

 

Validación de Ideas para crear un Plan de Contenidos: saliendo del cajón.

 

Comienza por las ideas que tienen mayor impacto en tu estrategia online, es decir las que tienen mayor puntuación.

Esta etapa se trata de analizar lo siguiente:

• Impacto de las palabras claves de la idea sobre el posicionamiento web.

Identifica el nivel de búsquedas de las palabras claves asociadas a la idea, de este modo tendrás un estimado del tráfico web orgánico al que podrías aspirar si te posicionas.

Puedes utilizar para este análisis herramientas tales como:

1. Planificador de Palabras Claves
2. Google Trends
3. Ubersuggest
4. Semrush

Para conocer más herramientas de análisis de palabras claves te recomiendo este post: Las 9 Mejores Herramientas Gratuitas para buscar palabras claves.

La otra acción sería escribir estas palabras claves en Google para saber quiénes están posicionados y la autoridad de estas webs o blogs. Esta información te dirá si tienes más o menos posibilidades de aparecer en las primeras búsquedas según la autoridad de tu sitio.

➡ ¡Atención! Puede ser que valores ideas con palabras claves de pocas búsquedas porque en este caso sean palabras con un alto nivel de conversión y esto es lo que más te conviene para tu estrategia digital actual.

• Impacto social de las ideas para crear un Plan de Contenidos.

La repercusión social supone interés y tratar temas con popularidad te ofrece aumentar en alcance y visibilidad en tus publicaciones.

Como resultado, aumentar las probabilidades de atraer y captar la atención, también de convertir.

Para conocer la popularidad de una idea o temática te recomiendo estas herramientas:

• Buzzsumo: escribe las palabras claves en su buscador y sabrás los post que la contengan y el impacto según cada red social.
• Redes Sociales: para el caso de twitter busca por los hashtag y en Facebook, LinkedIn y Google Plus por los grupos.

TIP: anota las web o blog con estos tipos de publicaciones, fíjate en las redes sociales con más respuestas y las características de los títulos (si son lista, cómo hacer, etc.)

• Análisis de las publicaciones de la competencia o similares.

Bucea en la web o blog de tu competencia y lee todos los comentarios, compartidos del artículo, si tienen varios del mismo tipo visto con diferente óptica, qué tipos de formatos han utilizado.

Esto te servirá para tener una idea más clara de la repercusión que ha tenido en la comunidad de cada uno de ellos (se supone que los intereses de su comunidad son parecidos a los de la tuya), así como los formatos utilizados y complejidad del abordaje en el tema.

Con todo apuntado vuelve a realizar una valoración cualitativa y cuantitativa del plan de contenidos inicial.

Esta segunda etapa puede parecerte larga, pero es muy válida para identificar temas que rápidamente te ayuden a captar la atención de nuevos visitantes y optimizar tu posicionamiento web y social.

En esta segunda etapa pueden salir nuevos subtemas que añadas a tu plan de contenidos y así obtener resultados más dinámicos y variados.

 

Hasta aquí esta hoja de ruta, espero que te sea de utilidad y te ofrezca ideas para crear tu plan de contenidos y así conseguir que el proceso de creación de contenidos digitales no se convierta en la eterna pregunta sobre qué escribir o si interesa.

Te invito a pasar a los comentarios y compartir tus sugerencias, dudas y truquillos para crear un plan de contenidos para tu blog.

 

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