La Psicología del Color nos dice que ningún color carece de significado. Usa la fuerza de los colores: o ellos usarán la tuya porque los colores tienen un alto impacto sobre el comportamiento y las conductas y saber cómo utilizarlos es un arma muy poderosa.

En este artículo vas a aprender el significado de los colores y sus efectos sobre la psicología del comportamiento, además de tener ejemplos del uso de los colores en el mundillo web y herramientas que te ayuden a crear tus combinaciones según el proyecto que estés haciendo.

Te servirá de guía para crear (o replantearte) tus propios diseños usando la psicología del color a tu favor y no en tu contra.

Antes de comenzar tienes otros contenidos FREEMIUM y PREMIUM relacionados con esta serie que te pueden interesar. 🙂

 

➡ Contenidos FREEMIUM de la Serie CONTENIDO VISUAL:

 

➡ Contenidos PREMIUM de la Serie CONTENIDO VISUAL:

Y en lo adelante comenzamos a descubrir los entresijos de la Psicología del Color, espero te sea útil.

¡El color! Que profundo y misterioso lenguaje. – Paul Gauguin

 

Marketing de Contenidos centrado en UsuarioPsicología del Color: ¿ciencia o brujería?

El estudio de los colores se remonta a la antigüedad, pero fue Eva Heller – socióloga y psicología alemana – quien realizó una investigación a fondo sobre la psicología del color a partir de una encuesta realizada a 2000 personas.

En su libro “Psicología del Color” nos dice que los colores más que un fenómeno óptico son un fenómeno social porque tienen un significado basado en el contexto socio-cultural y la historia individual de cada persona.

Esto significa que los colores se asocian a ideas, vivencias, emociones y creencias; y son capaces de generar comportamientos.

 

Conocer la Psicología del Color importa… y mucho.

La Psicología del Color estudia el efecto del color sobre la percepción y el comportamiento humano, resumiendo: el color es una herramienta de comunicación, es un “lenguaje”.

Los datos que te doy a continuación te servirán para conocer más al detalle su verdadero alcance.

➡ Los colores pueden mejorar en un 73% la comprensión, entre un 55-68% el aprendizaje y en un 40% la lectura.

➡ Los colores ayudan a ser más eficiente el proceso de memorización.

➡ El 80% de lo que asimilamos por la vía sensorial es visual.

➡ Demoramos alrededor de 90 segundos para crear un criterio sobre una situación o producto, de estos entre el 62-90% nos basamos en el efecto del color.

➡ Alrededor del 85% de las personas citan el color como la razón primaria por la que compran un producto.

➡ El 93% de las personas se fijan en la apariencia visual cuando compran.

➡ El 80% consideran que el color ayuda al reconocimiento de una marca.

Conocer y usar adecuadamente la Psicología del Color en tus proyectos es un punto clave para trasmitir tu mensaje, valores y generar empatía e influencia sobre tu audiencia y público en general.

 

¿Qué interpretaciones hay en juego dentro de la Psicología del Color?

 

Podemos resumirlo en dos niveles de interpretación y son los siguientes:

Interpretaciones psicológicas: se refiere a las sensaciones e ideas que generan y como resultado activan percepciones y comportamientos.

Interpretaciones simbólicas: referido a los códigos y símbolos culturales que pueden estar asociados a cada color. Por ejemplo: el negro representa el luto o el blanco las ceremonias nupciales.

Tomando en cuenta la influencia que puede tener el uso de un color u otro para persuadir, reforzar o trasmitir ideas su uso adecuado te ofrece ventajas nada despreciables.

 

Importancia de la Aplicación de la Psicología del Color en nuestros proyectos:

  1. Te ayudan a captar la atención sobre un objeto o idea.
  2. Sirven de apoyo para invocar percepciones y sensaciones.
  3. Ayudan a la comprensión y entendimiento de un mensaje.
  4. Fomentan estados de ánimos.
  5. Apoyan los procesos comunicativos e informativos.
  6. Refuerzan comportamientos de compras.
  7. Desarrollan imagen de marca y/o corporativa.

Definir cuáles colores vas a utilizar para la creación del logo de tu empresa, diseño web, infografías, presentaciones o cualquier otro tipo de contenido visual te servirá de apoyo para conseguir el éxito de los procesos comunicativos que implementes.

Los colores y su significado.

 

A continuación un resumen que te servirá de guía en tu estrategia visual a la hora de elegir qué colores pueden ser los más coherentes para tus proyectos o emprendimiento.

 

➡ Psicología del Color Azul.

Psicologia del Color Azul

 

Significado del color azul:

Es un color primario que invoca el cielo, el mar y el aire. Sugiere responsabilidad, dignidad, calma, paz, seguridad, confianza, confort, profundidad, fuerza y estabilidad. Asociado al intelecto y la conciencia.

Los estudios sobre la psicología del color indican que es el color preferido a nivel mundial.

Efectos de color:

  • Preferido por el público masculino.
  • Se relaciona con la mente por lo que se le suele dar un matiz de lógica y razonamiento. (aunque hay tonos que pueden parecer distantes y fríos)
  • Usado en el mundo empresarial porque crea sensación de credibilidad y confianza de marca.
  • Incrementa la productividad.
  • Modela el apetito, por lo que no es recomendable en sitios de comida.

 

➡ Psicología del Color Rojo.

Psicologia del Color Rojo

Significado del color rojo:

Es un color primario que la psicología del color lo asocia con la sangre, el calor, fuego, amor y odio. Invoca la pasión, acción, peligro, agresividad, energía, actividad intensa, osadía, potencia y fuertes emociones.

Efectos de color:

  • Llamar la atención o mantener el foco sobre algo.
  • Causan una imagen de seguridad y expertise.
  • Efectivo con los compradores compulsivos.
  • Invoca la urgencia.
  • Aumenta el apetito, recomendado para restaurantes.

 

➡ Psicología del Color Amarillo.

Psicologia del Color Amarillo

Significado del color amarillo:

Es un color primario que se relaciona con la energía y el sol. Genera pensamientos creativos y emociones como la alegría, luz, positivismo, optimismo y la felicidad.

Desde el punto de vista de la psicología del color aplicada los tonos dorados invocan una promesa de gran futuro.

Efectos de color:

  • Utilizado excesivamente provoca un efecto perturbador y fatiga visual.
  • Puede provocar el llanto en los bebés.
  • Los hombres pueden percibirlo como algo infantil o demasiado alegre.
  • Estimula los procesos mentales, el sistema nervioso y la comunicación.
  • Utilizado en logos se percibe como algo moderno y divertido.
  • Se utiliza mucho en los sitios de comida rápida porque estimula el apetito y en exceso causa fatiga provocando que las personas se marchen del lugar.

 

➡ Psicología del Color Verde.

Psicologia del Color Verde

Significado del color verde:

Es un color secundario que se relaciona con la naturaleza, la vegetación y la frescura. Inspira crecimiento, prosperidad, salud, tranquilidad, prestigio, armonía, serenidad, disfrute de la vida y renovación.

En muchos estudios de la psicología del color lo asocian a la envidia, la riqueza y el dinero.

Recuerda a la primavera, por lo que puede asociarse con algo nuevo, falto de experiencia o necesitado de cuidado.

Efectos de color:

  • Relacionado con el mundo de las finanzas, la riqueza y el dinero (en tonos oscuros)
  • Crea sensación de algo sustentable, masculino y duradero.
  • Usado en tiendas para causar tranquilidad y relajación.
  • Es fácil de procesar para los ojos, aunque puede aburrir.
  • Ideal para negocios asociados a la naturaleza y el medio ambiente.
  • Suele ser atractivo para personas jóvenes.

 

➡ Psicología del Color Naranja.

Psicologia del Color Naranja

Significado del color naranja:

Color secundario relacionado con el trópico y el brillo del sol. Es cálido, enérgico y extravagante. Dentro de la psicología del color se asocia con la aventura, confianza en sí mismo, extroversión, amistad, sociabilidad, ambición, creatividad, excitación, vitalidad, entusiasmo, alegría, juventud y acción.

Efectos de color:

  • Efectivo para llamados de atención dirigidos a conseguir suscripciones, compras o ventas.
  • Influye sobre compradores compulsivos.
  • Estimula la actividad mental.

 

➡ Psicología del Color Violeta.

Psicologia del Color Violeta

Significado del color violeta:

Color secundario que se asocia con la realeza y el lujo. La psicología del color lo asocia a la creatividad, imaginación, nostalgia, glamour, misterio, fantasía, encanto y el poder de seducción. Vida espiritual, pureza de conciencia y transcendencia.

Es un color cálido y frío al mismo tiempo.

Efectos de color:

  • Muy utilizado en productos de belleza y anti-edad.

 

➡ Psicología del Color Negro.

Psicologia del Color Negro

Significado del color negro:

Asociado a la noche y el misterio. Invoca el poder, la elegancia, la seducción y autoridad, el secreto, la elegancia, exclusividad y lujuria.

Efectos de color:

  • Utilizado en exceso su efecto puede ser abrumador.
  • Muy usado en productos sexuales y/o lujuriosos.
  • Efectivo en compradores compulsivos.
  • Funcionas muy bien para productos caros y clásicos.
  • Crea una imagen de algo sofisticado y exclusivo.

 

➡ Psicología del Color Gris.

Psicologia del Color Gris

Significado del color gris:

Considerado un color de compromiso, al ser un punto intermedio entre el blanco y el negro. La psicología del color lo asocia con el conocimiento, practicidad, estabilidad, sabiduría, madurez, seguridad y fiabilidad.

También puede inspirar melancolía.

Efectos de color:

  • Suele ser una opción muy popular para trasmitir profesionalidad y tradición.
  • En determinados matices se utiliza para trasmitir modernidad y riqueza.

 

➡ Psicología del Color Marrón.

Psicologia del Color Marron

Significado del color marrón:

Es un color “realista” porque se asocia a la madre tierra. Es “serio”, pero inspira seguridad, calidez, cercanía y humildad. Dentro de la psicología del color se asocia a la masculinidad, responsabilidad, durabilidad, dependencia, severidad, soporte y capacidad reflexiva.

Efectos de color:

  • Usado en exceso puede causar sensación de suciedad.
  • Existen segmentos de personas que les resulta desagradable y aburrido.

 

➡ Psicología del Color Rosa.

Psicologia del Color Rosa

Significado del color rosa:

Asociado directamente a las mujeres como símbolo de feminidad, sensualidad, ternura, romanticismo, delicadeza, inocencia, dulzura y sexualidad.

Efectos de color:

  • Muy utilizado en los productos dirigidos a mujeres adultas y jóvenes.
  • Efectivo en compradores tradicionales.

 

➡ Psicología del Color Blanco.

Significado del color blanco:

Trasmite pureza, tranquilidad, inocencia y limpieza; también igualdad, equilibrio y unión.

Como curiosidad decir que en algunas culturas asiáticas se asocia con la muerte.

Efectos de color:

  • Sirve como color de fondo cuando queremos llamar la atención sobre un objeto o texto.
  • Ofrece sensación de higiene y simplicidad.
  • Es un color de soporte o complementario.

 

Hasta aquí hemos llegado con el uso y significado de los colores dentro de la psicología del color. Puedes profundizar más en cuanto a los efectos según el género en el blog de KissMetric que explica los resultados obtenidos por Joe Hallock en el año 2003.

Por otro lado, un color combinado con otros tienen un efecto diferente; de ahí la importancia de escoger una combinación de colores adecuada y sobre ello vamos a profundizar a continuación.

 

¿Cómo combinar colores aplicando la Psicología del Color? – Atajos para NO DISEÑADORES.

En ausencia de un diseñador profesional que te pueda orientar sobre la aplicación de la Psicología del Color para crear combinaciones o paletas lo mejor es que te valgas de plataformas y webs de diseño.

En ellas encontrarás propuestas hechas por diseñadores que (como es lógico) poseen bastante más experiencia y conocimientos que tú.

Estas propuestas de paletas de colores te van a servir para escoger la gama de colores a utilizar a la hora de crear tus presentaciones y propuestas, diseñar ebook´s, crear banner, infografías, etc.

 

Herramientas Online para crear o buscar combinaciones de colores.

Te recomiendo las siguientes:

 

 

ColourLovers.com

Es una comunidad con más de 3 millones de usuarios creativos que comparten colores y combinaciones de colores.

Es ideal para buscar combinaciones de colores que se ajusten a tu mensaje de marca y público a partir de parámetros de popularidad como los comentarios, favoritos o “amadas”.

Herramientas diseño para color web Colourlovers

 

 

Pictaculous.com

Si encuentras imágenes o fotografías que te gustan por su combinación de colores con esta herramienta podrás saber la paleta de colores que tiene. Incluso te dará sugerencias a aplicar.

Herramientas diseño para color web Pictaculous

 

 

Proyectacolor.cl

Podrás encontrar paletas de colores y mucha información sobre la psicologia del color, la percepción y la comunicación visual.

Herramientas diseño para color web Proyectacolor

 

 

Brandcolors.net

Muy práctica para saber el uso de los colores por marcas reconocidas. Además de tener ideas para tus combinaciones de colores, podrás conocer el color exacto de una marca si lo necesitarás.

Herramientas diseño color web Brandcolors

 

 

 Pinterest.com

Con escribir en el buscador “combinaciones de colores” o “color palettes” tendrás un montón de pins a escoger.

Herramientas diseño para color web Pinterest

Con estas herramientas online gratuitas de diseño tienes la ventaja de escoger combinaciones de colores creadas por diseñadores y aplicar a tus proyectos la psicología del color con más “cabeza”.

Esto te dará menos margen de error.

 

Quiero crear un blog o web o cambiar el diseño del que tengo… qué colores escojo…

Si estás en este caso y no puedes valerte del criterio de un diseñador, puedes tomar inspiración de otras web o blog de tu nicho de mercado o similares.

En ese caso puedes usar esta herramienta:

WebColourData

Basta con escribir el link de una web y te dirá la combinación de colores que tiene.

Una vez visto todo, te dejo algunos Blogs de Marca Personal con un marcado uso del color para trasmitir su mensaje de marca.

 

coronaPsicología del Color aplicada a Proyectos Web.

En estos 6 ejemplos verás un marcado uso de la psicología del color como herramienta de comunicación para trasmitir y conectar.

¿Qué ideas, sensaciones, emociones te trasmiten su elección de colores? Te cuento las mías. 😉

 

www.haciaelautoempleo.com

Unos tonos de azul súper chulos, su modelo de negocio se basa en la venta de infoproductos. Nada mejor que este azul para inspirar confianza, seguridad, armonía y credibilidad.

Uso del Color Blog Marca Personal Omar de La Fuente

 

 

www.luismvillanueva.com

La fotografía y el color están en perfecta armonía, una imagen atrevida, valiente y retadora. a su vez cálida y cercana.

Uso del Color Blog Marca Personal Luis Villanueva

 

 

www.lauraribas.com

¡Marketing de Alto Rendimiento! Así dice cuando buscas en Google. Colores que provocan pensamientos de profesionalidad, detallismo y seguridad.

Uso del Color Blog Marca Personal Laura Ribas

 

 

www.ignaciosantiago.com

Consultor de Marketing Online de largo recorrido y amplio currículum. Un aire fresco e innovador que despierta confianza y sustentabilidad.

Uso del Color Blog Marca Personal Ignacio Santiago

 

 

www.lovevisualmarketing.com

Tonos suaves como el amor… frescos y serenos que se mezclan con la energía y el coraje del color rojo.

 

Uso del Color Blog Marca Personal Susana Morin

 

 

www.maidertomasena.com

La combinación de rosa y amarillo me encanta. Me llega la delicadeza, sensualidad y sutileza que espero de un copywritter con la fuerza y vitalidad que deben tener sus textos para llamar a la acción. ¡Un enchufe de energía inteligente!
Uso del Color Blog Marca Personal Maider Tomasena

 

➡ Lecturas recomendadas sobre la Psicología del Color:

Teoría del Color para Diseñadores (Parte I) – SMashing Magazine

 Consideraciones del Uso del Color según culturas – WebDesignerDepot

Phychology of Color and Conversions – KissMetrics

28 Mejores Herramientas para selección de colores – CreativeBlog

 

Poniendo todo junto…

Nadie espera que seas un Da Vinci, pero es importante comprender que el efecto de los colores sobre la psicología humana juega un rol clave en la comunicación.

Lo importante es que te preguntes qué deseas trasmitir, qué emociones necesitas despertar, qué características tiene tu producto y a quién está dirigido.

A partir de ahí comienza todo…

Y ahora cuéntame, ¿cómo aplicas la psicología del color en tus proyectos? ¿Has pensado lo que estás trasmitiendo con ellos?

Hablamos en los comentarios y si te parece útil el artículo ayúdame a correr la voz y compártelo en las Redes Sociales. Te lo pongo fácil 😉

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